2010年7月28日 星期三

千萬個道歉也賠不起大埔農民的一粒稻米

真是令人痛徹心扉的畫面竟然出現在國外的電視媒體上......

而且就發生在我們向來對世界深以自由民主為傲的台灣這片土地上 , 更不可思議的是主政者還常以農家子弟自居 , 很抱歉 ! 我懷疑你真正的出身不是農家 !

童年在桃園觀音的鄉下長大 , 直到現在上班有時走在光復南路國父紀念舘人行道上 , 偶而聞到清晨空氣中飄來的草香都會讓我佇足 , 靜候它帶我重溫那夏日稻米收割後田野中瀰漫那股迷人穗香的幸福感動 , 那是令人一生都無法忘懷的味道 !

或許權利的味道更甚於此 , 還是你壓根就沒有這種美好味道的經驗和記憶 ! 我想應該是後者吧否則 , 以一位五星級的主政者不可能用這種粗糙的方式去對待它的 ! 決不可能 ! !

經過這麼多日子的求情和抗議 , 最後要不是來自上層的政治和與輿論壓力 , 你是不會改變的 ! 誰都聽得出那些道歉語調是充滿了不情願 , 雖然如此 , 我們甚至也用同情的角度去接受和合理化它 , 因為 [體諒] 對方本來就是我們每一位台灣人血液中世襲的優良基因 !

這傳統優良基因的養份就是來自那被摧殘的每一粒稻米 ! 千萬個道歉也賠不起的每一粒米 !

2010年3月31日 星期三

ECFA的行銷問題


ECFA 的產品開發無論投入多少預算和活動進行上市的前導廣告行銷,市調數字反應始終不盡理想, 而這一個被中華民國企業視為強化體能增強競爭力的補健新商品為何無法獲得多數大眾的認同呢 ? 從行銷的角度簡單歸納兩個核心問題 :

品牌信賴度問題:
ECFA品牌的兩位起創者正是過去為爭奪中國企業版圖經營權而導致兵戎相向的國董和共董,最後在1945年由共董取得經營權,迫使國董只能帶領一部份忠心的幹部員工和家眷轉進台灣另起爐灶,在歷經圖治的歲月中不斷對大家實施恐懼教育、灌輸共董的醜陋招術與計倆,尤以和共董多次重要談判的吃虧經驗更是教育重點 ,當1971年被迫在聯合國下櫃時更是激情,甚至以[漢賊不兩立]的誓言作為企業經營理念。

這個長期被植入的刻骨銘心記憶尚未隨著近年來雙方緊密互動而完全消磁的當下,卻見國董和共董攜手打造ECFA這個品牌 . 先別說它的品牌核心價值是什麼,光從這個作為就讓大家產生思想錯亂無法認同 ,尤其對那群忠心耿耿的四、五年級生員工更是情何以堪,這只能怪過去的歷史陰影所造成的心理障礙 ! 相對的去責怪所謂的意識型態問題那是很不責任的。

再說今天的國董在企業經營態度上常予人一種缺乏自信和勇氣,加上各部門管的政策執行力和面對危機處理的不確定性印象,這些主觀因素當然又讓那群原本沒有歷史陰影包袱影響的七、八年級生對ECFA品牌產生不信賴感,也就是所謂的比對現象。

產品理解度問題 :
ECFA 這個產品的成份是什麼,此時這就算是國董的企業高級幹部可能也沒幾位能完全理解遑論一般大眾,尤其這又是屬於高關心度的機能性商品,加上近年來從共董企業進口的黑心商品問題層出不窮 更加深大眾的質疑,就算再多的行銷傳播宣導當然也無法引起購買的慾望 。

如何解決 ECFA 品牌的信賴問題,歷史的障礙除了交給時間外,最重要的是國董要把握當下每一個展現對企業主體性的自信態度 ,強化員工對經營者的信賴和認同感 。而 ECFA 產品的理解度除了透明清晰的說明外,把握即將舉行的經營者與員工領袖的公開對話是一個難得的機會, 但最重要的是一定要有官方立法機關的衛檢認可字號,這些對策相信對品牌信賴度和產品理解度的提升才有所助益 !


2009年11月23日 星期一

孩子 這真的是上上籤

-------------------------------------------------------------------圖片載自北海岸飯店

是希臘 ? 這是地中海 ?

不 ! 這是馬祖北竿 ! 過去大家當兵所謂的上上籤 !

孩子 當您電話中興奮的告訴我 : 爸,只要你來一定會愛上這裡 !

上網搜尋我愣住了 ! 這是我一向認知的馬祖北竿嗎 ?

碧海、藍天、石屋、咖啡座的白色陽傘 .... 我似乎聞到飄來的咖啡香

Joanna Wang 的 MTV [ Nobody,s A Nun ] 就這麼浪漫的在北竿哼起

讓我迫不及待的想飛去擁抱這令人心動的美景

真為你能在北竿服役感到高興 !

孩子,這真的是上上籤 !

2009年10月15日 星期四

復刻回憶的經濟價值







憶,只是人類重新下載時間不捨刪除的美好事物 !

一部以六十年前國共內戰為背景的龍應台新作 [大江大海1949]一上架便成為誠品最暢銷新書。

談到[回憶]對年輕新世代而言那是老一輩自我的心情取暖, 遙遠、沉重又無趣 !

事實上他們早就活在這些回憶裡而不知,有時甚至還視為一種潮流,那怕要付費都還樂此不疲 !

年前國片有一齣以日據時代屏東恆春為背景的愛情故事電影海角七號,讓台灣不分老少踴入電影院創下國片有史以來 4.5 億台幣的最高票房記錄,這個傲人的成績大半來自新世代透過網路的成就 !

回頭看看近年來賣座的西洋電影 :鐵達尼號、拯救雷恩大兵、偷襲珍珠港、冷山 ....和李安導演的院線片--胡士托風波,這些清一色都是以回憶過去為劇情的橋段,同樣也創造了龐大的經濟價值 !

目前正在開拍的國片--艋舺--在網路上也未演先轟動,它所帶動的周邊經濟效益如商品置入式行銷等也是不容小覷。

音樂、舞蹈、繪畫、服飾、建築、廣告等領域也是一樣,年初在台北國父紀念館安迪.沃爾的商業普普藝術展熱潮、今年11月11日--15日在台北小巨蛋表演的音樂劇MAMAMIA全劇音樂都以70年代瑞典樂團 ABBA 的經典代表作品演出,雲門舞集的薪傳、紅樓夢等舞作,甚至是經典台灣啤酒的廣告....都是回憶的再製美學所衍生的經濟產業。

復刻回憶是一種懷舊美學的產業 !

它是一種經濟產業,而真正的價值是讓人類在物質冷酷的競逐中,得以保持著溫暖的體溫 !




















2009年9月6日 星期日

孩子 你偷偷長大了


8月26日早上

看著你略帶不把握的懵懂眼神向我和媽道別

板橋車站到台中成功嶺不過是近二百公里的距離

卻被你媽媽雙眼的淚水給拉長得像似無邊無際般的遙遠

或許只有那臍帶的長度才是她對你最安心的距離吧

9月4日早上預定七點的懇親會
你媽媽在凌晨三點就將我和妹妹給急促的給挖醒

高速公路上日出的美景抵不過她對那快速增加的公里指標來得興奮

不到六點半我們車子已開進了成功嶺空曠的停車場

如果這中間沒有包括我強迫她簡單吃點早餐的時間那還會更早

當看見你穿著一身野戰迷彩裝走出來時我愣住了

你肯定的眼神取代了十天前的不安
坐在宛如公園般營區的集合場大樹蔭下的野餐桌

媽媽從頭到腳仔細端詳就怕少了一塊肉似的才放心丟了一句話 :

孩子 ! 你變黑了 !

望著你從頭到尾帶著微笑對著媽媽說明這裡的生活一切

雖然只有短短的十天但是我發現 ......

孩子 ! 你偷偷長大了 !

2009年8月10日 星期一

無情的莫拉克 VS 無恥的政客


神的雙眼、無力的哭嚎、無助的呼救.........

在莫拉克無情的狂風暴雨中

在政客無恥的勾心鬥角、利益分贓中

不怪天災, 因為那是無情的大自然反撲現象

只怪人禍, 就為政客的無恥無能和貪婪的人為加害

在此我以最悲痛、最嚴肅的心情警告你們

沒有土地、沒有人民、你們甚麼都不是

甚至連求生能力都脆弱得不如一個初生的嬰兒

你們只是一撮利用台灣人民的善良而傲慢自大的低等政客

寄生在每次選舉中又哭又跪、 又求又拜, 欺騙台灣人民的同情

結果只能用粗慥藉口、冠冕之詞去合理化包裝無能政策所造成的悲劇

面對這些無辜災民 ,凝視這片苦難的土地

若你們其中有誰能在夜深人靜時面對上天、面對良知可以安心入眠

請接受我對你個人誤解的嚴厲批判, 作最誠摯的道歉

由衷盼望能有這個道歉的機會,因為那將會是一個國泰民安的太平盛世

天 佑 台 灣







2009年7月24日 星期五

上青才有掌聲 雲門舞集PART 2





實在無法想像 , 怎麼會有如此固執的觀眾 !


2009 年 7 月 4 日晚上七點雲門舞集在豐原台中縣立體育場的戶外公演 熱情的觀眾就像天空下著的雨越來越多,越來越密 ! 我對林老師說那是上天的掌聲,老師微笑回我 : 這是纏綿 !

一個回神才了解老師的意思,昨夜拍攝【花語】的舞蹈鏡頭開始也是細語不斷,是到了正式開拍,雨也禮貌的停了下來欣賞。


今天要拍的鏡頭是觀眾熱情的鼓掌畫面,眼前數以萬計的黃色雨衣中集體包裹著的是對台灣的驕傲--雲門舞集無限感動和喝采 !尤其在這齣紀念九二一罹難者的舞作---輓歌--舞者長達十分鐘不斷旋轉的高難度精采演出結束後,觀眾竟因驚艷而忘了鼓掌,當回過神來熱烈的掌聲竟長達數分鐘之久 !


正如老師在台北給我們的承諾 : 我會給你們一個驚喜的畫面 ! 此時我早已分不清臉上的是雨水還是淚水 .......他們是世界上最棒的觀眾,我為自己之前心中有過對他們文化藝術的熱情懷疑而感到羞愧和深深的歉意 !


非常感謝台灣啤酒品牌形象廣告在林老師大力的指導和雲門團員們精采演出,加上豐原鄉親熱情不斷的掌聲中,才得以順利的殺青完成 ! 這是我從事廣告生涯二、三十年來最美好的一次經驗 !


深夜開往台北的高鐵車廂中,漆黑的車窗外飛逝的景物竟是我腦海中的回憶,從開始懷著忐忑的心和林老師見面溝通到他不斷的指導,讓我有機會得以從八里練舞場開始,深入了解雲門舞集之所以會擁有今天在世界崇高的地位,所要付出的汗水是我在舞台上無法了解的,而這點也為廣告影片注入了更深的精神內涵。


當然還有大演製作團隊的全力配合,尤其是阿泰導演用心投入感情的上青表現,當然更要感謝客戶-- 台灣菸酒公司所有長官和品牌團隊伙伴們的肯定信任,讓我們有更大發揮空間的機會 !


今年台灣啤酒品牌廣告能走向文化藝術的領域,除了是一個行銷策略,事實上更是我多年來一直努力追求的夢想,在此雙掌合十感謝上天 !


上青 才有掌聲 ! 鼓掌那麼久了,是該喝點啤酒 !

台灣啤酒 上青 !