2009年10月15日 星期四

復刻回憶的經濟價值







憶,只是人類重新下載時間不捨刪除的美好事物 !

一部以六十年前國共內戰為背景的龍應台新作 [大江大海1949]一上架便成為誠品最暢銷新書。

談到[回憶]對年輕新世代而言那是老一輩自我的心情取暖, 遙遠、沉重又無趣 !

事實上他們早就活在這些回憶裡而不知,有時甚至還視為一種潮流,那怕要付費都還樂此不疲 !

年前國片有一齣以日據時代屏東恆春為背景的愛情故事電影海角七號,讓台灣不分老少踴入電影院創下國片有史以來 4.5 億台幣的最高票房記錄,這個傲人的成績大半來自新世代透過網路的成就 !

回頭看看近年來賣座的西洋電影 :鐵達尼號、拯救雷恩大兵、偷襲珍珠港、冷山 ....和李安導演的院線片--胡士托風波,這些清一色都是以回憶過去為劇情的橋段,同樣也創造了龐大的經濟價值 !

目前正在開拍的國片--艋舺--在網路上也未演先轟動,它所帶動的周邊經濟效益如商品置入式行銷等也是不容小覷。

音樂、舞蹈、繪畫、服飾、建築、廣告等領域也是一樣,年初在台北國父紀念館安迪.沃爾的商業普普藝術展熱潮、今年11月11日--15日在台北小巨蛋表演的音樂劇MAMAMIA全劇音樂都以70年代瑞典樂團 ABBA 的經典代表作品演出,雲門舞集的薪傳、紅樓夢等舞作,甚至是經典台灣啤酒的廣告....都是回憶的再製美學所衍生的經濟產業。

復刻回憶是一種懷舊美學的產業 !

它是一種經濟產業,而真正的價值是讓人類在物質冷酷的競逐中,得以保持著溫暖的體溫 !